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一、網站建設企業(yè)網站推廣特點分析 

中小企業(yè)做網站推廣和大型企業(yè)做網站推廣有著很大的不同。 

首先，兩者的網站結構和功能不同。大型企業(yè)網站的結構和功能比較復雜，它一般包括在線幫助系統(tǒng)、FAQ(常見問題解答)、在線咨詢等服務，同時還能在功能上滿足網絡社區(qū)、郵件列表等基本需求。

另外，大型網站建設設平臺化和集群化傾向比較明顯，重視網絡營銷的大型企業(yè)網站都不會只做一個兩個而是做一個網站集群，為了企業(yè)具體某項產品和具體某項活動都可能會做一個主題站。而中小企業(yè)的網站內容做的就比較簡單，主要能夠讓客戶大致的了解企業(yè)的概況，能夠比較清晰的了解產品，得知企業(yè)的聯(lián)系方式而已。 

第二，兩者做推廣的目的不同。大型企業(yè)網站推廣的目的主要在于提升品牌影響力，提高企業(yè)形象，而中小企業(yè)做網站推廣的目的是希望能帶來直接的銷售、提高企業(yè)業(yè)務量。這是因為大型企業(yè)有很完備的銷售渠道、客戶來源，對于擴充業(yè)務量沒有像中小企業(yè)那么緊迫的壓力，而可以通過提升品牌影響力和企業(yè)形象來間接的促進銷售。

第三，兩者的預算不同，所選擇的網站推廣方式也有差異。大型企業(yè)對于網站推廣的預算很大，為了提升品牌形象企業(yè)影響力，競價排名和網絡廣告等高成本的推廣方式所占比重很大，而中小企業(yè)的預算和財力有限，他們希望能把錢都花在刀刃上，讓網站推廣能發(fā)揮最大的經濟效益.

所以網頁設計做網站推廣一般是以搜索引擎推廣和 B2B平臺推廣這兩種效果最顯著的網站推廣方法為主，而大型企業(yè)一般不會重視到第三方B2B 平臺上去做，在阿里巴巴等這些 B2B 平臺發(fā)揮不出他們的優(yōu)勢。為了直觀的了解中小企業(yè)和大型企業(yè)在網站推廣上的差異性，筆者對兩者進行了優(yōu)劣勢比較。

二、網站建設網站推廣比較優(yōu)勢 

1．中小企業(yè)網站規(guī)模小，船小好掉頭。在全球金融危機的影響下，很多中小企業(yè)受到了巨大的沖擊，訂單急劇下降，資金鏈斷裂等，在這樣的環(huán)境下，中小企業(yè)相比大型企業(yè)而言更容易轉變行業(yè)，通過對網站進行改版，以及改變網站推廣策略等來應對危機。 

2．中小企業(yè)網站對市場需求變化反應快，能靈活的提供個性化服務。網站建設一般都有很規(guī)范的一套流程，靈活性小，當消費者需求發(fā)生改變時，中小企業(yè)網站能很快做出反應，滿足顧客的個性化需求。而大型企業(yè)逐級往上匯報再作出應對策略時，已經失了先機，并且不能輕易的滿足顧客的個性化需求。 

3．中小企業(yè)網站創(chuàng)新機制好、創(chuàng)新效率高。中小企業(yè)一般都是處在創(chuàng)業(yè)期的企業(yè)，為了求得生存并且獲得發(fā)展，他們會竭盡全力的進行創(chuàng)新，創(chuàng)新效率相比大型企業(yè)網站而言要高。如隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網站推廣方法層出不窮，最先對網站推廣方法進行創(chuàng)新并應用的大部分是中小企業(yè)。 

2 中小企業(yè)網站推廣比較劣勢 

1．中小企業(yè)在網站推廣的資金投入少，難以同大企業(yè)相抗衡。中小企業(yè)在網站推廣的預算要比大型企業(yè)低的多，所以兩者如同時采用關鍵詞競價排名推廣策略，則中小企業(yè)沒財力也無法長期的支撐主關鍵詞的競價排名。另外，網站推廣是個系統(tǒng)工程，從企業(yè)網站建站，到網站的推廣、網站的維護、推廣效果的跟蹤測量等，都需要大量的資金，所以在資金投入方面，中小企業(yè)處于劣勢。

2．中小企業(yè)網站知名度低，在推廣上具有先天劣勢。大型企業(yè)網站具有高的知名度高，高的 PR 值，以及大量高質量的外部鏈接。而外部鏈接的數(shù)量和質量影響著搜索引擎的排名，所以在先天上中小企業(yè)網站推廣就處在了劣勢。

3．中小企業(yè)缺乏既懂技術又懂營銷的網站推廣人才。除了一些新興的科技型中小企業(yè)外，大部分網站建設的信息化水平不高，也缺乏信息技術人才，尤其是既懂技術又懂營銷的復合型人才更少。網站推廣是為了將企業(yè)網站營銷出去，最終促進業(yè)務量的增長，所以需要懂營銷的技術人才來專門的進行推廣。在這方面，大型企業(yè)在人才的引進方面更有優(yōu)勢。